市場研究機構IHS Markit的一份2016年度全球廣告趨勢報告指出，去年全球廣告收入金額達到5320億美元。與全球市場不同的是，中國是全球唯一網絡廣告份額大幅超過電視廣告的國家。這一奇特景象的背后，正是源自蓬勃發展的數字營銷市場。
聚焦，一家策略驅動的數字營銷公司
和許多同行一樣，成立于2012年的一景互動是中國眾多數字營銷公司中的一員。不同的是，這是一家善于聚焦的創意公司。
“互聯網整體的營銷分幾大塊，我們聚焦在社會化媒體營銷、口碑營銷這個細分領域。一路堅持下來，我們將實操經驗逐步沉淀提煉，形成了優勢。在一個非常大的市場里面，選擇一個比較聚焦的小塊開始切入進來，不要求大?！币痪盎覥EO翁孝清先生在接受本刊采訪時如是說道。
事實也正是如此，營銷是一個變化非?？斓男袠I，為了有效應對變化，一景互動每年都會結合新的技術不斷進行嘗試。作為一家策略驅動的創意公司，一景互動在聚焦的領域內不斷進行著探索與創新。
深度挖掘關聯度，專注數據運算邏輯
作為一家創意驅動起家的公司，在深度數據關聯性的挖掘上，一景互動一直有著自己深刻的認知與方法論。
不同于前互聯網時代的線上廣告搬運，一景互動很早就著手相關數據關聯度的營銷管理和應用，并注重效率與營銷邏輯之間的結合，這也是一景互動最核心的營銷技術能力。大數據時代的到來，對一景互動來說，是一個最佳核心競爭力爆發的好契機。
在近5年的時間里，一景互動服務過數百個客戶，對于他們來說，每一次案例都是收獲。談及此處，翁孝清先生說：“我們更想感受數據?！?/p>
感受數據，做完整的數字營銷解決方案
從咨詢、提供相關技術方案到幫助執行，一景互動是一家致力于完整技術解決方案的數字營銷公司。在與客戶合作的過程中，一景互動通常能夠給予用戶新的啟迪。
“不能只強調數據的效率化，在營銷層面，要更加注重數據的關聯度！”在采訪中，翁孝清先生不止一次這樣強調。在他看來，現在大家都在大量獲取所謂的精準數據，其實有些數據本身不存在精準不精準，而是取決于能否利用好它。比如車險，除到期用戶之外，一景互動還會關注汽車的維修數據，將進行維修與保養者與潛在客戶群相關聯。數據本身就在那里，只是很多人看不到數據之間的關聯，以及數據之間的營銷內在邏輯轉化和呈現。
人才培養，年輕人的平臺
優秀的創意永遠離不開優秀的人才，和營銷邏輯一樣，面對人才的培養，一景互動也有一套自己的培訓體系。
在一景互動，想成為一名優秀的數字營銷從業人才并不如想象中那么困難。相對于稀有的現成人才，一景互動更加看中年輕人的資質與潛力。面對有進取心的年輕人，一景互動擁有一整套有進階的標準化高強度邏輯培養體系，經過半年到一年的培訓，在新員工能夠切身體會并應用之后，會逐漸成為相關的營銷人才。
用營銷的力量成就世界的美好，讓美好的東西在世界閃亮
多年來，在與大企業的合作中，一景互動得到了大量寶貴的經驗。2017年開始，一景互動希望回歸和服務缺乏營銷團隊與足夠預算的本土中小企業。在這些公司上面，一景互動將會得到更大的價值體現，并伴隨他們一起成長。
最后，翁孝清先生認為，無論技術也好，數據也好，營銷的本質就是人與產品之間搭建關系。他和一景互動一直在做的，也是這件事情。就像一景互動的標語一樣：用營銷的力量成就世界的美好，讓美好的東西在世界閃亮。
