“輕奢”不單是一種消費(fèi)方式，更是一種生活態(tài)度
攀比、炫耀、拜金……格調(diào)、精致、品味……這些非褒即貶的詞匯卻同時(shí)出現(xiàn)在了人們對(duì)“輕奢主義”的評(píng)價(jià)中。
歷經(jīng)了三次消費(fèi)升級(jí)，輕奢之風(fēng)悄然被帶動(dòng)起來(lái)。輕奢品牌的出現(xiàn)讓那些追求品質(zhì)生活的人群，在其所能負(fù)擔(dān)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，能夠享受更為精致的生活。對(duì)于輕奢主義面臨的爭(zhēng)議，“一分錢，一分貨”這句老話或許能在最純粹的消費(fèi)觀上為之解釋一二，但如果切身去感受秉承輕奢主義消費(fèi)者的心理，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“輕奢”不單是一種消費(fèi)方式，更是生活態(tài)度的外顯。
學(xué)術(shù)界對(duì)于消費(fèi)者心理進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)人們購(gòu)買奢品的心理動(dòng)機(jī)主要來(lái)源于兩個(gè)方面，人際間的影響和個(gè)人自我的影響。簡(jiǎn)單理解就是此前所說(shuō)的攀比從眾與自我實(shí)現(xiàn)（享樂(lè)、精致）帶動(dòng)的消費(fèi)行為。但無(wú)論消費(fèi)者出于哪種消費(fèi)動(dòng)機(jī)購(gòu)買商品，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響都是巨大的。
1、虛榮心驅(qū)動(dòng)下的“攀比效應(yīng)”
攀比效應(yīng)顧名思義是指消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求不僅受該商品價(jià)格影響，而且受周圍人對(duì)該商品需求的影響。當(dāng)某一產(chǎn)品備受歡迎（趕時(shí)髦）時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲望會(huì)隨之增加。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，攀比效應(yīng)帶來(lái)的影響是正向的，下面通過(guò)作圖說(shuō)明攀比效應(yīng)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生的影響。一個(gè)消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量最容易受商品價(jià)格的影響，所以橫軸代表購(gòu)買商品數(shù)量，縱軸代表商品價(jià)格。一般而言，某種商品的價(jià)格越高，消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買的數(shù)量會(huì)減少，故而需求曲線是向右下方傾斜的。我們拿一款MK的包包舉例，假設(shè)小花認(rèn)為國(guó)內(nèi)大約有4萬(wàn)人（僅是舉例）買了這個(gè)牌子的包，周圍幾乎沒(méi)有人對(duì)這個(gè)牌子表現(xiàn)出興趣，那她購(gòu)買這個(gè)品牌的包包，可能更多的是出于它的內(nèi)在價(jià)值，這里我們可以用D4來(lái)表示小花的需求曲線。現(xiàn)如今某明星背了MK的包包來(lái)了一個(gè)機(jī)場(chǎng)秀，帶動(dòng)了當(dāng)下熱潮，購(gòu)買包包的人瞬間翻了一倍變成了8萬(wàn)人，小花的購(gòu)買欲望增加了，需求曲線變成了D8。
現(xiàn)在考慮整個(gè)市場(chǎng)的情況，當(dāng)價(jià)格是2000元時(shí)，會(huì)有4萬(wàn)人購(gòu)買該款包包，當(dāng)價(jià)格下降到1500元時(shí)，根據(jù)需求曲線D4，如果沒(méi)有攀比效應(yīng)，會(huì)有4.8萬(wàn)人購(gòu)買該款包包，但市場(chǎng)中的實(shí)際情況是，由于某明星掀起的熱潮，購(gòu)買包包的人數(shù)增加到了8萬(wàn)人，產(chǎn)生了更多的需求。多商品產(chǎn)生的攀比效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響是巨大的。
2、被放大化的“口紅效應(yīng)”
去年至今，常見(jiàn)“經(jīng)濟(jì)遇冷”、“經(jīng)濟(jì)寒冬”這類字眼，但“618”、“雙十一”幾乎每年都在刷著新的紀(jì)錄，消費(fèi)者對(duì)于輕奢商品的消費(fèi)也未見(jiàn)削弱趨勢(shì)。
傳統(tǒng)意義上對(duì)“口紅效應(yīng)”的定義是指因經(jīng)濟(jì)蕭條，而導(dǎo)致口紅熱賣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在美國(guó)，口紅被看做是一種廉價(jià)的奢侈品，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們會(huì)有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，故而會(huì)購(gòu)買口紅來(lái)起到一定的安慰作用，追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
隨著時(shí)間的流逝，人們生活水平的提升，“口紅”的范圍逐漸被延伸擴(kuò)大。當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速減緩，房?jī)r(jià)高企，年輕人倍感來(lái)自于生活的壓力，在這種環(huán)境下，他們更傾向于放飛自我，享受當(dāng)下的生活，而這種自我實(shí)現(xiàn)主要是通過(guò)對(duì)所謂“輕奢商品”購(gòu)買的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
我們需要越來(lái)越多的民族企業(yè)，也需要越來(lái)越多的民族品牌
發(fā)達(dá)國(guó)家，居民消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。近兩年，我國(guó)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率也在呈遞增趨勢(shì)。特別是人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求，對(duì)奢華商品的購(gòu)買，也成了帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)一個(gè)原因。
我國(guó)有良好的居民消費(fèi)基礎(chǔ)，也有足夠的市場(chǎng)空間，國(guó)外各企業(yè)都將中國(guó)視為海外業(yè)務(wù)發(fā)展中勢(shì)必要重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)，這點(diǎn)從海外品牌大舉入駐國(guó)內(nèi)各省及線上電商平臺(tái)足以看出。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于一些奢華商品的購(gòu)買也較為傾向國(guó)外的時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)供需結(jié)構(gòu)失衡的問(wèn)題凸顯。
為什么國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷于國(guó)外商品？
從當(dāng)前的供給環(huán)境來(lái)看，我國(guó)本土品牌更多的集中于中低端市場(chǎng)，而且商品的質(zhì)量參差不齊，雖然近幾年也有向中高端商品發(fā)力的趨勢(shì)，但仍受人們對(duì)品牌認(rèn)知的限制，這也是國(guó)內(nèi)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所需要突破的。對(duì)于服裝和飾品類商品，別具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然從事服飾和飾品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)不在少數(shù)，但缺乏一定的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)風(fēng)格整體看來(lái)不相上下，沒(méi)有什么特別的吸睛點(diǎn)。當(dāng)然，國(guó)外時(shí)尚品牌能贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，除了設(shè)計(jì)和品質(zhì)等問(wèn)題外，最為主要的是，目前較為流行的國(guó)外品牌都具有一定的發(fā)展史，這些品牌創(chuàng)立至今，少則幾十年歷史，多則達(dá)到百年，歲月的沉淀使這些品牌逐漸帶上了本土的文化氣息，各有各的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者愿意為其埋單。
品質(zhì)國(guó)外廠商可以做到，國(guó)內(nèi)廠商亦可以做到；具有設(shè)計(jì)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師國(guó)內(nèi)也不在少數(shù)，但卻依然少有走上國(guó)際與國(guó)際大牌媲美的時(shí)尚品牌。論文化，中華上下五千年的歷史，其他各國(guó)鮮有能與之比肩的。我們有很好的土壤，需要越來(lái)也多的民族企業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)，在這片文化的土壤中成長(zhǎng)起來(lái)，將中國(guó)的品牌帶向世界。提到奢侈品，讓人們想到的國(guó)家的并不只有英、法、意、美，還有正在歷經(jīng)偉大復(fù)興的中國(guó)！
結(jié)語(yǔ)
“中國(guó)的大門(mén)永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)上”，我們渴望著走出去，與國(guó)際接軌，但這不應(yīng)止于經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易，還有我們深厚的文化，那也是國(guó)家和企業(yè)的靈魂。
