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4月初，故宮博物院院長單霽翔退休了

在此之前，從來沒有哪一任院長像單霽翔這樣能引發如此廣泛的社會關注。在這位“網紅”院長任期內，古老的紫禁城似乎一下子活了過來，故宮博物院在故宮口紅、故宮火鍋、故宮夜游等嘗試中更是成為了名副其實的中國第一文創IP。

在IP價值得到充分挖掘之后，故宮博物院不僅比以往和民眾走得更近了，同時還為自己帶來了可觀的經濟效益。在今年2月17日的亞布力論壇上，單霽翔首次曬出了故宮博物院的賬本：2017年，故宮文創的銷售收入已經達到15億元——超過1500家A股上市公司的收入。

故宮的大IP之路并非個例。當下，無論是從文化的意義還是從產業的角度來看，IP的打造都已成為整個文創行業的重頭戲。

騰訊影業首席執行官程武首次提出了“新文創”這一概念

在新時代下，以IP構建為核心進行文化生產，以期打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。其實，對IP的重視不僅是騰訊自身基于文化維度的戰略思考，更是當下整個文創行業升級所必經的一個節點。

早些年，文創產品剛興起的時候，都比較流于表面，多是在產品的LOGO、包裝設計上面下功夫。后來經過一段時間的發展，影視劇里著名形象的周邊產品開始被開發，與此同時，文創在空間上也得以實現，出現了許多像誠品書店一樣的文創空間。到了自媒體高度發展的互聯網時代，文創行業開始走向創造IP之路，無論是網絡劇、暢銷書，還是網紅、知識付費產品，其背后都有炒得火熱的IP。

用深入人心的故事或者產品精神內涵打動消費者，不僅讓消費者和產品之間形成了強烈的心理共鳴，更是讓基于IP所開發出的影視、文學、動漫、音樂、游戲各個領域之間有了最大程度上的互通，從而形成廣泛的影響。

芒果TV幾乎每推出一檔綜藝，都能在網絡上掀起波瀾

從火爆多年的《快樂大本營》《天天向上》到近幾年的《我是歌手》《聲臨其境》《花兒與少年》，這些原創的綜藝節目不僅將芒果TV本身打造成了一個大IP，更是讓其成為了湖南省獨一無二的名片。

正如湖南廣播電視臺臺長呂煥斌接受采訪時表示的那樣：“與互聯網越是親密，越發現自己的原創優勢是別人所沒有的。無論互聯網有多強的渠道，最終原創內容決定你的渠道優勢。湖南廣電核心資源就是原創內容，就是基于原創內容的IP版權。”

IP自帶的優勢正在不斷地為文創主體賦能

但企業要想擁有自己的IP、形成足夠強大的原創優勢，就必須得做好長久的深耕準備。因為文創行業的孵化是一個很漫長的周期，每一個成熟的優質IP背后都隱藏著漫長的內容輸出。

而正是看到IP的價值和時間成正比，好IP擁有持久頑強的生命力，玄機科技才能堅持初心，“十年磨一劍”，打造出中國首部3D武俠動漫系列劇《秦時明月》。一開始就是奔著打造好IP的目標去的，所以十年間不管外界有多狂熱，整個團隊都是在專心地打磨作品。在玄機科技掌門人、《秦時明月》的總導演沈樂平看來，“打造一部陪伴用戶成長的IP作品必須要有足夠的理性和耐心”。

如今，《秦時明月》得到觀眾和業內的一致認可，還被譽為最具影響力的原創動漫品牌。這是玄機科技深耕后的豐碩果實，更是其“以時尚科技傳播中華文化之美”創作理念的最好驗證。

無論AI和科技怎么進步，文化都是無法代替的

文化不僅是一個產業，更承載著社會價值，它有著感召、影響、引導人的巨大作用。像日本的吉卜力，美國的迪士尼，就已經發展成為具有世界級影響力的文化IP。

作為非物質文化遺產總數居世界第一的國家，中國擁有著名勝古跡、詩詞戲劇、古玩工藝等多種具有民族特色的文化IP。近幾年，通過文學、影視、音樂、游戲等各領域的挖掘，越來越多的中國故事被呈現在大眾面前，堪稱一場文化的盛宴。不過在進行IP開發的時候，一些企業要么偏向于曲高和寡的陽春白雪，要么就是將IP過度市場化，這兩種都是不可取的。

故宮文創之所以能火，就是因為其在濃厚歷史文化的加持下能以一種非常接地氣的方式和大家見面，更有利于融入到大眾中間。就像單霽翔說的：“什么叫文創產品？我理解的第一就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么就研發什么。第二個，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們才會喜歡。”

文創產業要想走向成熟，其文化價值與產業價值必須達到平衡

平衡了才會形成良性循環。

只有越來越多的企業找到IP與文創的正確打開方式，整個文創行業才能在文化價值與產業價值的相互賦能下逐漸走向成熟。

IP的本質是什么？這回說不清，下回說。