| 排名 | MCN機(jī)構(gòu) | 企業(yè) |
|---|---|---|
| 1 | 新片場(chǎng)短視頻 | 北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司 |
| 2 | 青藤文化 | 北京青藤文化股份有限公司 |
| 3 | 蜂群文化 | 深圳蜂群文創(chuàng)發(fā)展有限公司 |
| 4 | 橘子娛樂 | 北京橘子文化傳媒有限公司 |
| 5 | 如涵 | 杭州如涵文化傳播有限公司 |
| 6 | 古麥嘉禾 | 青島古麥嘉禾科技有限公司 |
| 7 | 薇龍文化 | 上海薇龍文化傳播有限公司 |
| 8 | 飛博共創(chuàng) | 廈門飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司 |
| 9 | 無憂傳媒 | 天津無憂文化傳媒有限公司 |
| 10 | 老司機(jī) | 北京鋒巢信息技術(shù)有限公司 |
| 11 | 頭條易 | 北京頭條易科技有限公司 |
| 12 | 華星璀璨 | 成都華星璀璨娛樂有限公司 |
| 13 | 微念 | 杭州微念科技有限公司 |
| 14 | 美 ONE | 美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 15 | 豚首互娛 | 成都豚首紅人文化傳媒有限公司 |
| 16 | 必客傳媒 | 廣州必客傳媒廣告有限公司 |
| 17 | 中廣天擇傳媒 | 中廣天擇傳媒股份有限公司 |
| 18 | 二咖傳媒 | 北京二咖傳媒文化有限責(zé)任公司 |
| 19 | OnlyLady | 北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司 |
| 20 | 小題影視 | 廈門小題影視有限公司 |
| 21 | 自?shī)首詷?/td> | 廈門自?shī)首詷肺幕瘋髅接邢薰?/td> |
| 22 | 門牙視頻 | 上海瞬視信息科技有限公司 |
| 23 | papitube | 徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 24 | 思空 | 深圳前海思空文化傳播有限公司 |
| 25 | 鼓山文化 | 北京鼓山文化有限公司 |
| 26 | 小象互娛 | 深圳市小象互娛文化娛樂有限公司 |
| 27 | 癮食文化 | 成都癮食文化傳媒有限公司 |
| 28 | 川上傳媒 | 廣州川上文化傳媒有限公司 |
| 29 | 緹蘇 | 杭州緹蘇文化傳播有限公司 |
| 30 | 汪哥喵妹 | 深圳新銳翼動(dòng)文化傳媒有限公司 |
| 31 | 大禹網(wǎng)絡(luò) | 蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 32 | 二更 | 杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 33 | 震驚文化 | 北京創(chuàng)客互動(dòng)科技有限公司 |
| 34 | 嘻柚互娛 | 北京嘻柚互娛文化傳媒有限公司 |
| 35 | 源點(diǎn)互動(dòng) | 北京源點(diǎn)互動(dòng)科技有限公司 |
| 36 | 洋蔥集團(tuán) | 成都洋蔥新未來網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 37 | 大鵝文化 | 上海大鵝文化傳播有限公司 |
| 38 | 愿景娛樂 | 愿景未來（上海）傳媒科技有限公司 |
| 39 | 樓氏集團(tuán) | 樓氏(深圳)文化傳媒集團(tuán)有限公司 |
| 40 | 思凱文化 | 福建省思凱文化傳媒有限公司 |
| 41 | 北京與你同在傳媒 | 北京與你同在傳媒有限公司 |
| 42 | 銘星娛樂 | 銘星娛樂（杭州）有限公司 |
| 43 | 晉商行文化傳媒 | 山西晉商行文化傳媒有限公司 |
| 44 | 動(dòng)次噠次 | 上海動(dòng)次噠次文化傳媒有限公司 |
| 45 | 達(dá)人說 | 天津星佑文化有限公司 |
| 46 | 彥祖文化 | 銅陵彥祖文化傳播有限公司 |
| 47 | 啟視傳媒 | 武漢市啟蒙聽聽科技有限公司 |
| 48 | 泓文文化 | 泓文文化傳媒（上海）有限公司 |
| 49 | 新動(dòng)傳媒 | 北京新動(dòng)互聯(lián)信息技術(shù)有限公司 |
| 50 | 侵塵文化 | 寧波侵塵文化傳媒有限公司 |
| 51 | 視玩佳傳媒 | 北京快看閱讀科技有限公司 |
| 52 | 剁手視頻 | 北京一鏡到底網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 53 | 九游沖鴨 | 廣州愛九游信息技術(shù)有限公司 |
| 54 | 云貔文化 | 哈爾濱市云貔文化傳媒有限公司 |
| 55 | 聊城華媒 | 聊城華媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 56 | 螢火蟲視頻 | 上海庭味信息科技有限公司 |
| 57 | 觀星文化 | 武漢觀星文化傳媒有限公司 |
| 58 | 快美 | 深圳市快美妝科技有限公司 |
| 59 | 映天下 | 北京映天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 60 | 戀上傳媒 | 廣州戀上文化傳播有限公司 |
| 61 | 美芽 | 廈門夢(mèng)馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 62 | 春風(fēng)畫面 | 北京春風(fēng)畫面文化傳媒有限公司 |
| 63 | DMJ娛樂 | 北京帝麥杰文化傳媒有限公司 |
| 64 | 唯喔科技 | 北京唯喔科技有限公司 |
| 65 | 咯吱一下 | 北京壹閃文化有限公司 |
| 66 | 一詩(shī)二畫 | 福建有點(diǎn)內(nèi)容文化傳媒有限公司 |
| 67 | 抖貓娛樂 | 廣州愛淺食科技有限公司 |
| 68 | 熱度傳媒 | 北京熱度文化傳媒有限公司 |
| 69 | 乾派文化 | 深圳市乾派文化傳播有限公司 |
| 70 | 看看世界ShowWorld | 看看世界（北京）文化科技有限公司 |
| 71 | 謙尋 | 杭州謙尋電子商務(wù)有限公司 |
| 72 | 宸帆 | 杭州宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司 |
| 73 | 一條 | 上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 74 | 大眼互娛 | 北京大眼星圖文化傳媒有限公司 |
| 75 | OST娛樂 | 成都星娛時(shí)代文化傳播有限公司 |
| 76 | 極米傳媒集團(tuán) | 廣州極米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 77 | 先飛傳媒 | 深圳先飛傳媒有限公司 |
| 78 | 網(wǎng)星夢(mèng)工廠 | 婉銳（上海）電子商務(wù)有限公司 |
| 79 | 飛多寶文化 | 重慶飛多寶文化傳播有限公司 |
| 80 | 指趣傳悅 | 北京指趣傳悅文化傳播有限公司 |
| 81 | 暢所欲言 | 重慶魅影文化傳媒有限公司 |
| 82 | 鷹眼傳媒 | 杭州鷹眼傳媒有限公司 |
| 83 | 構(gòu)美 | 嘉興構(gòu)美信息技術(shù)有限公司 |
| 84 | 印象美好時(shí)光 | 廈門印象美好時(shí)光網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 85 | 38度傳媒 | 上海索洛信息技術(shù)有限公司 |
| 86 | 明峰文化 | 深圳市明峰文化傳媒有限公司 |
| 87 | 網(wǎng)星文化 | 網(wǎng)星（大廠）文化傳播有限公司 |
| 88 | 哈密瓜科技 | 武漢哈蜜瓜科技有限公司 |
| 89 | 樂鏈 | 杭州樂鏈文化傳媒有限公司 |
| 90 | 南京頭條 | 南京小燦燦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 91 | 健香蕉 | 鄭州市黃柳丁文化傳播有限公司 |
| 92 | 秒看網(wǎng)絡(luò) | 廈門秒看網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 93 | 五月美妝 | 廣州五月微營(yíng)銷策劃有限公司 |
| 94 | 熬青文化 | 北京敖青文化傳媒有限公司 |
| 95 | 雷火文化 | 北京雷火文化傳媒有限公司 |
| 96 | 繞梁音文化 | 北京繞梁音文化有限公司 |
| 97 | 上娛娛樂 | 北京上娛娛樂文化傳媒有限公司 |
| 98 | 大呂網(wǎng)絡(luò) | 福州市大呂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 99 | 朗頓娛樂 | 廣州朗頓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 100 | 貳拾陸度 | 合肥貳拾陸度信息科技有限公司 |
| 101 | 青瓜視頻 | 南京笛聲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 102 | 微連傳媒 | 微連（廣州）傳媒有限公司 |
| 103 | 陽(yáng)米科技 | 武漢陽(yáng)米科技有限責(zé)任公司 |
| 104 | 光風(fēng)霽月 | 廣州光風(fēng)霽月文化傳播有限公司 |
| 105 | 冰點(diǎn)娛樂 | 濰坊駿德信息技術(shù)有限公司 |
| 106 | 蜜淘文化 | 廣州蜜淘文化傳播有限公司 |
| 107 | 廣州虎霸文化 | 廣州虎霸文化傳媒有限公司 |
| 108 | 點(diǎn)金手 | 河北點(diǎn)金手電子商務(wù)有限公司 |
| 109 | 灰斑馬 | 灰斑馬（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 110 | 南拳娛樂 | 南拳互娛（武漢）文化傳媒有限公司 |
| 111 | 遠(yuǎn)帆文化 | 長(zhǎng)沙遠(yuǎn)帆文化傳媒有限公司 |
| 112 | 十二棟文化 | 北京十二棟文化傳播有限公司 |
| 113 | 錦瞳文化 | 重慶錦瞳文化傳媒有限公司 |
| 114 | 煎餅娛樂 | 山東煎餅控股集團(tuán)有限公司 |
| 115 | 上海渝欣文化 | 上海渝欣文化傳播中心 |
| 116 | 通明傳媒 | 杭州通明文化傳媒有限公司 |
| 117 | 萬拿比 | 上海萬拿比文化傳媒有限公司 |
| 118 | 新遇文化 | 天津新偶文化傳媒有限公司 |
| 119 | 天極暢娛 | 重慶天極暢娛網(wǎng)絡(luò)有限公司 |
| 120 | 虎霸網(wǎng)絡(luò)科技 | 廣州虎霸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 121 | 蒲公英 | 蒲公英（廣州數(shù)字營(yíng)銷有限公司） |
| 122 | 熊本文化 | 重慶熊本文化傳播有限公司 |
| 123 | 嘉尚傳媒 | 成都嘉尚廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/td> |
| 124 | 奇樹有魚 | 北京奇樹有魚文化傳媒有限公司 |
| 125 | 起司文藝 | 仰空（上海）文化創(chuàng)意有限公司 |
| 126 | 友友傳媒 | 廣州友友傳媒科技有限公司 |
| 127 | 古早娛樂 | 河南古早娛樂文化傳媒有限公司 |
| 128 | 魅色網(wǎng)絡(luò) | 深圳魅色網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司 |
| 129 | 時(shí)尚星ONE STAR | 時(shí)尚星（北京）文化傳媒有限公司 |
| 130 | 麥豐公司 | 長(zhǎng)沙麥豐電子商務(wù)有限公司 |
| 131 | 匠子空間 | 安徽匠子空間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 132 | 華星酷娛 | 北京華星酷娛文化傳媒有限公司 |
| 133 | 津笙樂道 | 北京津笙樂道文化傳媒有限公司 |
| 134 | 鹿角熊 | 北京鹿角熊文化傳播有限公司 |
| 135 | 赤度傳媒 | 秦皇島赤度文化傳媒有限公司 |
| 136 | 趣視科技 | 趣視（深圳）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 137 | 泊瀚互娛 | 廈門市泊瀚互娛科技有限公司 |
| 138 | 麥抖文化傳媒 | 上海麥抖文化傳媒有限公司 |
| 139 | 綜皇文化 | 上海綜皇文化傳播有限公司 |
| 140 | 影行天下 | 廣州影行天下文化傳播有限公司 |
| 141 | 蛙酷傳媒 | 湖南蛙酷文化傳媒有限公司 |
| 142 | 匯眾星合 | 山西匯眾星合文化傳媒有限公司 |
| 143 | 橄欖視頻 | 深圳市敢覽文化科技有限公司 |
| 144 | 愛茂機(jī)構(gòu) | 愛茂新娛（北京）傳媒科技有限公司 |
| 145 | 奇跡山 | 廈門米粒互動(dòng)文化傳播有限公司 |
| 146 | 發(fā)兔 | 發(fā)兔的夢(mèng)想（北京）科技有限公司 |
| 147 | 炫步網(wǎng)絡(luò) | 杭州炫步網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 148 | 捷盛科技 | 泉州市捷盛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 149 | 貝殼視頻 | 山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司 |
| 150 | 眾媒互動(dòng) | 眾媒互動(dòng)(北京)科技有限公司 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
在互相成就中崛起
MCN是舶來品，誕生于國(guó)外，又在中國(guó)發(fā)展壯大，衍生出一系列具有中國(guó)特色的MCN機(jī)構(gòu)。
具體來說，MCN機(jī)構(gòu)就是聯(lián)合若干垂直領(lǐng)域具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者（PGC），利用自身資源為其提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)和管理的機(jī)構(gòu)。發(fā)展至今，除了內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)，還衍生出了運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)，加之平臺(tái)方的政策支持和資本的加持，MCN的商業(yè)形態(tài)更加多元。
MCN圍繞服務(wù)的內(nèi)容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領(lǐng)域。而短視頻發(fā)展的勢(shì)頭，是MCN機(jī)構(gòu)快速、大量涌現(xiàn)的重要推動(dòng)力，現(xiàn)在的MCN機(jī)構(gòu)也有很大一部分是短視頻賽道的MCN。根據(jù)自媒體價(jià)值數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)克勞銳的統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過5000家，并且90%以上的頭部紅人都被MCN公司收入囊中，或者自己成立了MCN。
MCN之所以發(fā)展如此迅速，得益于天時(shí)地利人和都具備的條件。MCN實(shí)際上是短視頻等形態(tài)的自媒體產(chǎn)業(yè)的催化劑和加速器，它的出現(xiàn)，形成了多贏的局面：作為一家公司來說，MCN機(jī)構(gòu)會(huì)有各個(gè)職能分明的部門，從內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲流量和商業(yè)變現(xiàn)這幾個(gè)方面扶持網(wǎng)紅。這樣的專業(yè)化和專門化，單憑網(wǎng)紅/KOL個(gè)人的力量是很難達(dá)成的。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，MCN可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更有規(guī)劃的生命周期管理，為創(chuàng)作者的價(jià)值變現(xiàn)打開更多道路。
對(duì)于平臺(tái)方來說，與MCN的合作能促進(jìn)實(shí)現(xiàn)以較低成本大幅度提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效率。正因?yàn)槿绱耍鞔笃脚_(tái)不僅對(duì)網(wǎng)紅進(jìn)行爭(zhēng)奪，也開始從更上游入手，推出了自己的MCN機(jī)構(gòu)招募計(jì)劃，吸引優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)入駐。
早在2016年9月，微博就率先啟動(dòng)了MCN管理系統(tǒng)內(nèi)測(cè)；2017 年 4 月，大魚號(hào)推出了針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的“大魚計(jì)劃”；2017年9月，美拍舉行“MCN戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式”，并在同年12月宣布MCN戰(zhàn)略再升級(jí)。2017年底，抖音推出了自己的MCN戰(zhàn)略，而在今年7 月 20 日，抖音官方廣告接單平臺(tái)抖音星圖正式上線。今年6月26日，趣頭條號(hào)宣布推出“麥浪計(jì)劃”，計(jì)劃每月為100家原創(chuàng)短視頻機(jī)構(gòu)提供百億流量的支持，“麥浪計(jì)劃”是下階段趣頭條號(hào)鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)內(nèi)容的重點(diǎn)計(jì)劃。
對(duì)品牌主來說，與MCN的合作可以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目更高效可控的流程管理，還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)和多個(gè)KOL合作的整合營(yíng)銷。對(duì)于投資人來說，相比于投資個(gè)人網(wǎng)紅，MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn)控制和投資回報(bào)方面，都有更高的保障。
天時(shí)地利與人和，MCN機(jī)構(gòu)伴隨著各個(gè)平臺(tái)的崛起，與不斷涌現(xiàn)的多元化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一起，在互相成就中，迎來井噴式增長(zhǎng)。
在爆發(fā)增長(zhǎng)后進(jìn)化
從萌芽期到發(fā)展期，到爆發(fā)期，MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展才幾年時(shí)間。
2015年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)才160家左右。在資本風(fēng)口下，平臺(tái)得到發(fā)展，伴隨著各大平臺(tái)轉(zhuǎn)型并推出“內(nèi)容補(bǔ)貼”戰(zhàn)略，吸引了大批包括原廣告公關(guān)公司以及直播工會(huì)等轉(zhuǎn)型MCN，在短視頻直播行業(yè)高速增長(zhǎng)、資本涌入、內(nèi)容創(chuàng)作者增多等多方面影響下，過去的兩年是MCN機(jī)構(gòu)爆發(fā)期。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸減少，各大平臺(tái)對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)和流量的爭(zhēng)奪已經(jīng)接近極限，MCN機(jī)構(gòu)不得不認(rèn)識(shí)到，它們的生存環(huán)境也已經(jīng)悄然發(fā)生變化，現(xiàn)在已經(jīng)是僧多粥少了。
一葉而知秋，最早感受到流量減少的是業(yè)內(nèi)人士。青藤文化CEO紀(jì)方圓認(rèn)為，MCN這個(gè)行業(yè)通過簽約網(wǎng)紅這個(gè)模式變現(xiàn)已經(jīng)越來越難了，接下來拼的是機(jī)構(gòu)孵化能力，青藤文化正在向這個(gè)方向努力。鼓山文化CEO馮子末也在克勞銳的采訪中直言：“新媒體行業(yè)紅利期消退，即將迎來整合年，2019，不冒進(jìn)。”
現(xiàn)在，MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展已經(jīng)逐漸進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的進(jìn)化期。原有MCN機(jī)構(gòu)開始強(qiáng)化內(nèi)部效率和競(jìng)爭(zhēng)力，力圖找到流量紅利之后的應(yīng)對(duì)方法，盤活現(xiàn)有存量市場(chǎng)。另一方面，依托新平臺(tái)的崛起，新MCN還在不斷涌現(xiàn)，如直播領(lǐng)域的后起之秀淘寶直播，以賣貨為切入口，以淘寶平臺(tái)原有的流量為依托，淘寶直播迅速帶動(dòng)起一個(gè)千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。這一領(lǐng)域如今已經(jīng)誕生了一批專業(yè)服務(wù)于淘寶直播的MCN機(jī)構(gòu)和紅人。大家熟知的“口紅一哥”李佳琦和有“淘寶第一主播”之稱的薇婭，他們背后的MCN機(jī)構(gòu)就分別是美 ONE和謙尋。
在市場(chǎng)商業(yè)化場(chǎng)景逐漸規(guī)范的過程中，MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展開始呈現(xiàn)“二八定律”。根據(jù)克勞銳調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年MCN市場(chǎng)達(dá)到百億級(jí)，其中，頭部MCN撬動(dòng)了60%的市場(chǎng)規(guī)模。被頭部搶占絕大部分商業(yè)市場(chǎng)后，留給大量中尾部MCN機(jī)構(gòu)的蛋糕已經(jīng)所剩無幾，部分平臺(tái)會(huì)要求簽約獨(dú)家合作伙伴關(guān)系，這就進(jìn)一步壓縮了中小MCN機(jī)構(gòu)的生存空間。
對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來說，包裝孵化新網(wǎng)紅、策劃執(zhí)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元化商業(yè)變現(xiàn)是MCN打響生存攻堅(jiān)戰(zhàn)要攻克的三大難題，只有答好這三道題，MCN機(jī)構(gòu)才有可能獲得長(zhǎng)效及健康的發(fā)展。
新片場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人周迪認(rèn)為，只有當(dāng)整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)是，頭部MCN有頭部的存活方法，中部有中部的活法，甚至尾部也能活得很好時(shí)，才算是一個(gè)比較完整的生態(tài)。
現(xiàn)在這個(gè)生態(tài)還在進(jìn)化之中。但堅(jiān)信大浪過去后，留下的都是堅(jiān)硬的礁石。
在“文化工業(yè)”中要保留的純粹
更加專業(yè)化、職業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式是未來市場(chǎng)發(fā)展的必然走向，MCN模式將向更多內(nèi)容領(lǐng)域推及，吸引更多專業(yè)化人才進(jìn)入，帶來整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。
但是，專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的介入，也并非真的就是完全多方共贏，沒有任何人的權(quán)益受到影響。MCN機(jī)構(gòu)從各個(gè)環(huán)節(jié)賦能網(wǎng)紅，讓內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè)化和專門化，但另一個(gè)方面，消費(fèi)內(nèi)容的用戶，是否就能得到他們滿意的內(nèi)容呢？
內(nèi)容生產(chǎn)也可以工業(yè)化、流水化之后，不禁產(chǎn)生疑問，精神產(chǎn)品可以量化生產(chǎn)嗎？平臺(tái)補(bǔ)貼內(nèi)容之時(shí)，很大一部分補(bǔ)貼被蜂擁而上的MCN機(jī)構(gòu)賺取。這么多MCN機(jī)構(gòu)的包圍下，產(chǎn)出的是精品嗎？
法蘭克福學(xué)派提出的“文化工業(yè)”概念，在當(dāng)下速食時(shí)代似乎更為明顯，“文化工業(yè)論”在今天的中國(guó)有著廣泛的影響。“文化工業(yè)”原指在資本主義社會(huì)后期出現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、類型化、機(jī)械復(fù)制、大批量、覆蓋廣的文化，其特性是容易產(chǎn)生心理依賴，容易導(dǎo)致人性異化、審美能力退化等，卻有助于文化企業(yè)市場(chǎng)化生產(chǎn)。
這一學(xué)派在《啟蒙辯證法》里這么寫道：“工業(yè)”指擴(kuò)散技術(shù)的理性化。和藝術(shù)品中的技術(shù)不同，文化工業(yè)的技術(shù)一開始就是擴(kuò)散技術(shù)，機(jī)械復(fù)制技術(shù)。他們將商業(yè)化的大眾文化稱為“文化工業(yè)”，與真正產(chǎn)生于民眾的文化相區(qū)別。
文化作為一種精神領(lǐng)域的事物被變現(xiàn)為一種消費(fèi)品，所有的內(nèi)容在機(jī)械化和系統(tǒng)化的流水線中被生產(chǎn)出來，解決你某一方面的需要，不知不覺中，內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和接收者，都逐漸被媒介內(nèi)容固化。
MCN需要規(guī)模化、持續(xù)性產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，但內(nèi)容一旦套路化就會(huì)失去新意，陷入同質(zhì)化陷阱。圍繞內(nèi)容這一點(diǎn)，薇龍文化CEO板娘小薇在一次采訪中也提到：“平臺(tái)以內(nèi)容為核心，不管你是KOL還是明星，只要內(nèi)容好，就會(huì)積累很大的播放量及粉絲。”
困住MCN機(jī)構(gòu)的，還有算法和數(shù)據(jù)。雖說MCN會(huì)給達(dá)人們足夠的話語(yǔ)權(quán)，但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都難免向數(shù)據(jù)傾斜，跟風(fēng)一些爆款熱點(diǎn)，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、深度的內(nèi)容就會(huì)相應(yīng)變少。
可喜的是，改變正在發(fā)生。今日頭條原來的slogan是“你關(guān)心的，才是頭條”，現(xiàn)在叫“信息創(chuàng)造價(jià)值”，就是一次在價(jià)值觀層面上的飛躍。原來只關(guān)注每個(gè)人感興趣的，加上人性的獵奇心理作祟，容易出現(xiàn)信息盲區(qū)而忽略掉必須要知道的信息，最后被困在“信息繭房”。今日頭條楊繼斌在悟空問答中進(jìn)一步解釋了新slogan的意義：一是更加強(qiáng)調(diào)價(jià)值導(dǎo)向，表明今日頭條要在信息傳播中承擔(dān)更多責(zé)任和義務(wù)；二是從“用戶至上”到“用戶價(jià)值至上”，“用戶”這個(gè)硬核沒有發(fā)生變化。
越來越多的平臺(tái)致力于傳播有價(jià)值的信息，相應(yīng)地，MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也會(huì)向這個(gè)方向靠攏。但其實(shí)，MCN機(jī)構(gòu)不止一家，KOL不止一個(gè)，從機(jī)構(gòu)到網(wǎng)紅仍然都是多元化的。擔(dān)憂可以消除，但也要時(shí)刻警惕文化過分工業(yè)化和商業(yè)化后，失去文化的本質(zhì)和文化從業(yè)者的初心。
在當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)的進(jìn)化之旅中，也許誰在內(nèi)容創(chuàng)作中保留更多文化的理性，誰就更有可能脫穎而出，因?yàn)橄∪焙驼滟F幾乎是同義詞。
總有一些內(nèi)容，是不被算法和變現(xiàn)束縛的，它來自于對(duì)本質(zhì)、未知與美好的探索。
這種探索，是人類各種活動(dòng)所有目的的總和。
