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浮躁時代所蘊藏的IP信念

在這紛繁復雜的時代，信息爆炸式地呈現在眼前，就如同在迷霧中前行，無法感知前行的方向，而IP就像迷霧中的燈塔，為你照亮被世俗私欲所遮蔽的心靈。當金庸離開武俠江湖時，人們感到痛心疾首，斯坦·李告別了漫威宇宙，人們也少了些許能超越現實的期待。IP為人們帶來了超越自我的力量，在IP的故事里，人們感受到了存在和價值。

當下，IP已經逐漸地融入社會生活，從最開始的影視、小說、游戲、動漫等文化娛樂領域，轉向互聯網衍生品發展，逐步拓展到整個泛娛樂文化產業生態圈，之后慢慢的又出現了個人IP。回顧2019年IP，有著讓人們印象深刻的身影，如我命由我不由天的《哪吒》、充滿希望的流浪地球。各大品牌和網紅也都在走IP化道路，并吸引了極大的關注和流量，如三只松鼠和papi醬。他們的故事以及價值觀都讓人們產生強烈的共鳴，并為之追隨。

IP是沒有國界的，不管是中國的四大名著，還是美國的指環王，抑或是日本的宮崎駿，都對世界上的很多人產生了很大的影響。IP是具有生命力的，背后有著忠實的粉絲，經受住了人民群眾的檢驗，IP將具有獨立意識，并對人們產生影響。

IP、品牌、網紅到底區別在哪？

談了很多IP，先來說說IP到底有什么樣的魔力，能讓各大品牌和網紅都爭相效仿？

品牌、網紅看似和IP有同樣的效應和影響力，然而他們之間存在著本質上的區別。對于IP而言，品牌是符號化、產品化的，為了體現與其他產品的差異，并提高自身的可識別度。就如海爾，一聽到就能想到家電，傳遞著以用戶為是的價值觀，展現全流程服務、全國物流的全面的個性，代表著對美好生活有向往。

而IP則是有區別的。IP是知識產權的表現，沒有固定的形式，其以內容為核心，通過內容建立起完整的價值觀體系，以價值觀搭建與消費者之間的情感共鳴。反觀品牌，二者之間的區別主要在于：品牌以產品為載體，主動向用戶展示形象和內涵，投入大量的成本宣傳品牌，保持品牌曝光度，形成價值交換關系，具有行業和產品的邊界。而IP以內容為起點，用戶首次接觸IP內容產生情感共鳴的紐帶，主動去IP身上尋求思維和自我認同，就此來說，IP的連接成本是很低的，甚至是零成本，可以拓展至各種產品。這就是IP的魔力。

相對品牌和IP而言，IP和網紅其實更容易將他們劃分，IP以內容傳遞價值觀，形成情感共鳴，而網紅范圍更大，大多數指的是停留在表層，以外表和表演獲取關注的個人。當打造個人IP達到一定程度時，自然也就成了網紅。

總而言之，品牌、IP、網紅三者都具有強大的影響力，他們的本質都是通過展示自身所擁有的個性，占領用戶特殊的心智領地。或許是思維主導的腦，或許是良知主導的心，或許是私欲主導的體，當與你共鳴的觀念出現時，他們的影響力就達到了歸一。

IP產業由火爆轉入理性發展

自2014年以來，泛娛樂的崛起帶動了IP的火熱，一時掀起了IP內容改編熱潮，影視、文學、游戲、動漫、綜藝等文化產業在內部形成了相互改編轉化的閉環，與此同時，IP所涉及的范圍在不斷的擴大，一時間推上了高增長的風口，然而高增長的背后也充斥著版權問題、財稅問題和行業監管的隱憂。

時至今日，IP已褪去華麗的衣裳，歷經優勝劣汰，曾經存在的唯流量論、惡意炒作、粗制濫造等問題企業已隨洪流而去，避稅天堂亦不復存在，真正愿意打造具有高品質文化價值的IP的企業獲得了大眾的贊許。

在這樣的時局下，正是IP重構生態的好機會，資本市場逐步由之前的短平快轉向了理性的全產業鏈布局，致力于打造精品IP。目前的IP市場主要由互聯網大平臺主導，運用流量和資源的優勢，從開發IP到與品牌合作的模式。

在泛娛樂IP產業中，騰訊在IP授權業務上占得了先機，其以IP授權為核心，網絡平臺和游戲運營為基礎，以開放合作的態度，聯合行業伙伴共同探索各個領域的IP商業生態，并通過控股的閱文集團、騰訊動漫布局IP孵化平臺，如玄機科技、動漫堂等原創公司，新麗傳媒等制作產能公司，最后通過騰訊視頻渠道輸出內容。

相較于騰訊，百度和阿里在IP的布局上落后很多。阿里文娛主要以阿里大數據為基礎、資本為紐帶整合IP資源，圍繞電商核心優勢渠道，打通IP開發全產業鏈，建造泛娛樂全產業鏈生態圈。百度則以內容與分發并重，根據IP文學向影視作品的同時，與影視公司合作，共同實現IP創作，聯動內容發布平臺百家號推進IP運營，最后以糯米影業的線下電影與演出生態實現IP變現，從而搭建“生產-孵化-商業化”的模式。

除了BAT以外，傳統的影視公司也展露頭角，光線傳媒成立彩條屋影業，連續投資多家動漫IP制作公司，形成了“IP孵化+發行”的布局，并產出了優秀的動畫電影，如《哪吒》《大魚海棠》等。

從各家的IP泛娛樂產業鏈來看，從IP的原創來源到IP的商業變現，構成源頭、授權、衍生運營到衍生消費及娛樂場景變現的粉絲經濟商業閉環。其中，文學由于產能大和受眾廣的原因，是IP來源的主要途徑，其次是動漫、動畫和游戲等，例如電影《流浪地球》，是根據劉慈欣的原著小說改編，其小說《三體》也備受關注。

IP的變現相對成功的當屬影視劇，除此之外還包括游戲、衍生品、商業授權和主題公園等，影視劇其變現成功的原因在于它具有IP所需展現故事性的表現能力，然而像游戲這樣的形式，更注重體驗和好玩，卻難以很完整的展現故事性和IP價值觀，典型如由小說開發的《怒情湘西》等鬼吹燈系列電視劇一時引爆了市場，而由《冰與火之歌》開發的游戲卻少有人問津。

混亂之下，優質原創IP的扎根之路

雖然互聯網巨頭在IP市場的布局，一定程度上推動了IP的良性發展，但整個IP市場仍存在著很多問題，需要進行完善。

目前來說，國內IP整體過于浮躁，存在授權混亂、作品質量良莠不齊、實景娛樂賣相慘淡等現象。IP開發企業過度迎合粉絲、過度娛樂IP，導致IP與作品之前存在較大差距，粉絲不予認可，IP的影響力大打折扣。針對IP現有的問題，其本質原因在于內容在傳遞過程中，發生了認知分歧，用戶無法再得到共鳴和認同，有篡改變味的原因，也有產業鏈配套跟不上的原因。

IP產業鏈的完善需要時間的積累，不斷提高產能，加強IP版權保護機制，建立IP產業鏈閉環。而原創IP的內容是深入人心的基礎，好的IP能夠引起深刻的共鳴，為后續的IP開發做好鋪墊。倘若只是肆意抄襲、過度消費、二次開發毫無新意，無疑都是不利于IP品牌持續性發展的。想要打造高品質的文化IP精品，旨在注重原創IP內容的質量與價值，這樣才能創造既能傳遞價值觀，又可為企業持續注入生產力的IP品牌，從而提升市場占有率。

IP已到了遍地開花的時代，短視頻的爆發加上知識付費的崛起，未來將有更多的IP誕生。那個時代將會有更多個性差異和價值觀差異的細分IP，或許是動漫，也或許是個人，可能是正能量某位大叔，也可能是善于哲學的思想者，而僅僅停留在表面的網紅將會有所消匿。但不會改變的是，IP將繼續深入發展，更加多元化，可能是密室逃脫、旅游地產、虛擬人物等等，市場會不斷挖掘IP的潛能，充分發揮IP的價值。

IP也已到了泛濫的時代，無數的IP如何脫穎而出，無外乎在IP價值觀的本質之上，點綴鮮明的內容、故事、風格，加上商業運作加持，深入地引發消費者的共鳴，長期的深耕細作才經得起時間的歷練，持續為線下業態賦能。

國內現階段的策略主要圍繞IP授權、消費交易、空間運營等方面，市場分布廣而散，衍生行業競爭格局尚未形成，未來IP衍生行業尚具有較大的提升空間，慢慢地將在以IP版權為核心的各個方面形成競爭格局。

IP時代迎來的覺醒

IP產業雖然是屬于泛娛樂產業，然而他所帶來的影響不僅僅是娛樂消費產業，也不單是一個唯利是圖的產業。IP的內容傳遞著深刻的世界觀和價值觀，它承載著哪吒“我命由我不由天”的力量，流量地球“充滿希望”的力量，這些就是新時代中國的覺醒力量，而不是一味地隨波逐流的追趕外國，美國有自己的超級英雄和迪士尼，中國也同樣在創造屬于這個時代的超級IP，國民的意識就在IP所傳遞的影響力下不斷覺醒。