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以“囧”開年

春運潮疊加疫情黑天鵝，讓身在春節假期的人們如在囧途，左右為難。春節電影檔期，憑借早先《人再囧途之泰囧》成名的徐崢打破傳統線下先行上映的行業慣例，果斷將《囧媽》搬到了線上免費播出，并以6.3億元將內容授權出售給字節跳動。觀眾一片叫好，但線下院線不開心，導演徐崢一手拿到了沉甸甸的影片收入，一手收到了院線的友誼小船翻船聲明，成了名副其實的“囧”導演。

春節的困囧態勢蔓延整個春天。為了出離“囧”境，通過今日頭條、抖音等媒體資訊平臺及時了解大、小道信息，成為很多人的高頻次行為。

除了刷新聞、及時解除信息不對稱，事件討論、社交和情感表達的訴求轉而表現為轉發、評論、發微信朋友圈等社交行為。有網友表示，那段時間每天都在刷微博微信，每天都要看全國各地的疫情數字變化，全球化以來規模最大的疫情也帶來了一次持續時間和擴散范圍史無前例的公共安全衛生傳播事件。

宅經濟下，囧姿勢層出不窮，辦公、學習、生活、娛樂、營銷活動集體轉入線上，快遞業、生鮮電商、辦公通訊軟件、學習軟件、線上娛樂、在線教育、線上營銷等市場效應放大，也推動相應品牌空前活躍。

乘風破浪

“三十歲以后，所有的可能性不斷退卻，但還可以越過時間，越過自己。”

進入夏天，姐姐們乘風破浪地來了。每個姐姐們都自帶流量，姐姐女團的表演形式又讓有故事的姐姐們以全新的形象驚艷亮相，截至2月5日，#乘風破浪的姐姐#微博閱讀量達 490億，抖音182億次播放。

幾乎同一時期，有關姐姐題材的《三十而已》霸屏，上映不到一個月，相關話題上熱搜超過150次，607篇10萬+相關文章，上映147天創下了72.1億的播放量。

除了姐姐們，另一個群體也隨著嗶哩嗶哩播出的《后浪》演講刷屏進入大眾視野，這個群體就是Z世代。創建于2009年的嗶哩嗶哩的成功破圈代表了伴隨其成長的新消費一代Z世代的崛起。據說，他們是互聯網原住民，喜歡二次元，泡泡瑪特們的成功就是源于采取了針對他們的精準營銷。

燃爆這個夏天的，還有新能源汽車。幾乎全年霸占了各大新聞資訊頭條的特斯拉全年不閑：傳播端，網紅CEO馬斯克推特治企，聊人生、聊未來、聊太空、懟友商、打口水杖；執行端，上海工廠最早復工造車、建充電樁、大打價格戰。傳統車企、蔚來、理想等新勢力們也不閑著，政企合作、企企聯合、產品曝光、CEO個人IP打造等加碼造勢活動持續推進，表明新能源汽車這條優質賽道上的賽手們正向市場藍海全力奔跑。

此外，每年上新的各智能手機品牌也保持了穩定的熱度。蘋果、華為、小米等的新機發布繼續帶動著很多人的換機熱忱。

國酒飛天茅臺股價沖天

總市值逼近三萬億，像是梁山豪杰中的帶頭大哥，和五糧液、牛欄山等眾多酒中好漢業績扶搖直上。

“民以食為天”，對于中國人，永遠不缺關于吃喝的話題。

一分耕耘一分收獲

北斗衛星導航系統正式上線，一舉成為全球第三個成熟的自主衛星導航系統，品牌地位一鳴驚人。隆平高科一期項目大吉沙島水稻公園水稻種植工作啟動，青海柴達木盆地試種的高寒耐鹽堿水稻種植成功，持續引領種業步伐。

品牌的打造需要創意營銷，本體則是不斷創造優質產品，全心全意為人民服務，帶給滿足消費者心理、感官、物質和思想上的價值。

不僅是營銷的大戰

雙十一是各大品牌摩拳擦掌拼業績的時節，也是驗證品牌種草效果的時候。各品牌爭搶流量以最大化變現，消費者拿優惠券買買買，皆大歡喜。

雙十一創造了一年一度的狂歡，拼多多卻讓這種狂歡變得隨時隨地。與之伴隨的，是拼多多市值在整個2020年度的質疑討伐與贊歌聲并存下的一路狂奔。

針對營銷大戰，網易嚴選的高調退出帶來了別樣的態度：以美好生活之名，生活需要每天的打理，而不是某一天的奇跡。《別看這個廣告》、《不需要做廣告》、《不要消費主義》、《退出雙十一》、《我們沒有投這塊更大的廣告位》逆向營銷形式頗有劍走偏鋒之勢。

線上營銷火熱，線下氣溫驟寒，進入12月，全國平均氣溫僅-3.6℃，較常年同期偏低0.5℃，創下2013年以來最冷冬天記錄。2021開年，北京突遇半個世紀以來的最低溫，低至-19.5℃；南方也普遍降溫，多地出現大雪天氣。寒冬之下，我國有超4000家羽絨服企業首現逆增長，羽絨服銷售斷貨。

國藥集團、科興生物的新冠疫苗相繼研制成功，舉國振奮，為新一年的生活創造了相對穩定的環境。針對抗疫政策，一些品牌推出了春季不打烊、暖心過年等活動，保障就地過年人員的需求，蓄勢來年。

品牌的內圣外王

人是理性的，這決定了人們在做消費決策時可能會理性地考慮產品的性能、品質、參數、性價比值，因此一個以硬實力著稱的品牌將會迅速得到這類消費者的青睞。不過，大多數人的消費都是非理性的。

“成也蕭何，敗也蕭何”，品牌的長遠建立首先在于遵守向消費者許下的品牌承諾，否則辛巴假燕窩事件、羅永浩直播假貨事件將帶來的不僅僅是人設的坍塌，也是品牌的坍塌，甚至是企業的死亡（如秦池酒勾兌事件）。這是一個品牌的底線，否則，它的生存處境（壞名聲）不是比代工廠（沒有名聲）還要惡劣嗎？

而對于行業領跑者來說，品牌的王道遠不僅僅于此。喬布斯不做市場調研，因為行業爆品就在他的大腦里。馬斯克關掉了公關部，董明珠換掉成龍自己代言，因為他們本身就是最好的企業形象代理。

蘇世民說自己未來一定能成功的時候，周圍人覺得他瘋了。也許有人不明白，所創造的品牌，不僅僅是要生產利潤，而是在實現鏈接未來的價值。

王傳福在汶川大地震的時候停下生產，連夜將1000只千斤頂運到四川用于挖土救人；疫情期間使用工廠生產線生產口罩、電動核酸檢測車，其品牌經營策略堪稱藝術。巴菲特入股比亞迪，簡單直接說“王傳福才是真正的明星”。

品牌的王道，表面上是來自驚世的產品，實質上是來自天生有使命的企業家和產品大師。