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抖音出海、B站出圈、快手上市……一系列熱點事件標志著線上已成為人們越來越重要的娛樂空間。 

此消彼長，在線娛樂形式走向多元化 

在線下娛樂因種種原因迎來寒冬的時候，在線娛樂相對地呈現出漲勢。除了傳統在線娛樂形式，云蹦迪、云游園、云展覽、云演出等新的線上娛樂形式受到更多人的歡迎。 

這一方面源于如國家大劇院、故宮博物院等傳統文娛力量等開始轉變思路，擁抱線上，增量獲客；另一方面也源于線上娛樂力量已成氣候，不再只是潮男潮女們的領域。數字中國趨勢下，線上娛樂成本幾近為零，新玩法層出不窮。 

出圈，是線上娛樂帶來的另一種影響。過去線下模式下，各項活動往往止步于圈內。但是，隨著全網傳播模式的形成，流出圈外事件不斷發生。如B站的二次元很可能會在另一個圈層產生意想不到影響力。在某一圈子認為是點到為止的事件，到了另一個圈子則成了不可饒恕的行為（如肖戰277事件）。  

在線娛樂地進一步多元化，或將引起大眾價值層面的新一輪交鋒，也更值得相關方面對價值的包容性和對抗性做出更進一步的平衡和創新。 

出圈不代表一定會產生爭論。《三體》在線下的爆紅，引發了電影行業、游戲行業對這一IP的持續開發。而流量型網絡小說在閱讀端的走紅，也為其走上影視等行業作了充分的背書，其內在的邏輯是一部分人群的認同很可能帶動更多價值同質者的市場消費潛力。 

娛樂出海模式的持續探索 

2月27日，“金牌配角”達叔（吳孟達）因病離世的消息刷爆全網。一個塑造了典型的喜劇形象，已長期銷聲匿跡香港娛樂圈明星受到如此待遇，既表明香港娛樂曾如此深遠地影響了中國的一代人，而更令那一代人哀痛的是一去不返的香港娛樂的黃金時代。 

過去，家喻戶曉的人物是港臺明星，是好萊塢大片、日本游戲和動漫等娛樂形式的“輸入”；而如今，不僅自供給生態形成，而且不斷“輸出”，國內娛樂巨頭出海新聞頻頻見諸報端，這其中的巨大力量就是線上娛樂巨頭在海外市場的崛起。 

抖音曾一度被美國政府上綱上線到會影響國家安全的地步。Sensor Tower商店情報數據顯示，2021年2月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過1.1億美元，是去年同期的1.9倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。 

從2017年起，愛奇藝開始了出海探索。截至去年第二季度，愛奇藝海外發行了《延禧攻略》《河神》《無證之罪》《隱秘的角落》等累積超過100個內容項目。根據App Annie 數據，截至2020年2月24日，iQIYI曾先后進入泰國、沙特阿拉伯等44個國家和地區的App Store娛樂下載榜前10，并進入了印度尼西亞、緬甸等50個國家和地區的App Store娛樂暢銷榜前10。 

游戲方面，國內出海業績同樣表現不俗。第三方權威機構Sensor Tower 發布的今年2月中國手游發行商全球收入排行榜顯示，共 34 個中國手游發行商近日全球手游發行商收入榜 百強，合計吸金超過 22.4 億美元，占全球 TOP100 手游發行商收入的 40.2%。《王者榮耀》《和平精英》長期蟬聯榜首，《荒野行動》《原神》等成為一些國家的國民級游戲。

“騰云駕霧”的線上娛樂 

推動線上娛樂持續爆發的重要動力是信息技術的日新月異。近日工信部發布的消息顯示，截至2020年底，中國固定寬帶家庭普及率已達到96%，移動寬帶用戶普及率達到108%。2020年底，中國累計開通5G基站71.8萬個，將持續推進5G應用和6G技術的開發。 

相關人士指出，隨著5G、VR、AI等技術持續走向成熟和應用范圍的普及，未來線上和線下的壁壘或許將完全被打通。數據傳輸、用戶沉浸式體驗等技術效果會得到進一步加強。甚至有可能，比起線下的諸多不便，線上高科技下的優化幻境（如游戲裝備、電子音樂）更能獲得用戶青睞。 

娛樂，是產業，更是人至關重要的一個面向。娛樂時間，各有所愛。有人沉浸于游戲，有人讀書，有人追劇，還有人做奧數題……基于此，企業既要更善于利用信息化技術（“騰云”），又要真正發現人性需要（“駕霧”），在此技術上實現商業模式的創新。 

而這種創新，將推動新一輪的市場迭代。在這個意義上，不是疫情成就了抖音和快手，而是他們做好了發現線上娛樂市場潛力的準備。在這個意義上，與其說Z世代成就了B站，不如B站表達了Z世代最需要的價值觀。 

結語

無論是技術上還是市場上，線上娛樂的未來格局將遠不是我們當下所見到的。實現線上娛樂的騰云駕霧，有待于對互聯網技術和人性的雙重洞察。

附：